Στον τομέα της επιχειρηματικότητας, ιδιαίτερα στο πλαίσιο του μάρκετινγκ, οι όροι “στρατηγική” και “σχέδιο” χρησιμοποιούνται συχνά ως ένα και το αυτό, αλλά συνεπάγονται διαφορετικές προσεγγίσεις και λειτουργίες.
Για να μάθετε περισσότερα για τις διαφορές τους κάντε κλικ εδώ
Οι διαφορές αυτές, αν δεν έχουν κατανοηθεί πλήρως, εμποδίζουν τις εταιρείες από το να πλοηγηθούν αποτελεσματικά στις λειτουργίες τους και να επιτύχουν τους στόχους τους. Ας εξετάσουμε παραδείγματα που επισημαίνουν αυτήν την αντίθεση.
- Apple: Στρατηγική έναντι Σχεδίου
Η συνολική στρατηγική της Apple περιστρέφεται γύρω από την καινοτομία, την προηγμένη ποιότητα και μια άψογη εμπειρία χρήστη. Η στρατηγική τους καθοδηγείται από το όραμα να διαταράξουν τις βιομηχανίες, θέτοντας νέα πρότυπα στην τεχνολογία. Αυτή η μακροπρόθεσμη στρατηγική επικεντρώνεται στη δημιουργία καινοτόμων προϊόντων που προβλέπουν τις ανάγκες των καταναλωτών και έτσι διαφοροποιούνται από τους ανταγωνιστές τους.
Ωστόσο, μέσα σε αυτή τη στρατηγική υπάρχουν διάφορα βραχυπρόθεσμα σχέδια. Για παράδειγμα, το σχέδιο της Apple για την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου iPhone σε συγκεκριμένο έτος, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών μάρκετινγκ και των λογιστικών αλυσίδων εφοδιασμού και των λιανικών στρατηγικών, αντιπροσωπεύει ένα τακτικό σχέδιο. Ενώ η στρατηγική συμφωνεί με το όραμά τους, το σχέδιο είναι μια εστιασμένη εκτέλεση για την παρουσίαση ενός συγκεκριμένου προϊόντος στην αγορά.
- Coca-Cola: Στρατηγική Όραμα έναντι Τακτικής Εκτέλεσης
Η στρατηγική της Coca-Cola περιστρέφεται γύρω από την ταυτότητα της μάρκας και την παγκόσμια επιρροή της. Περιλαμβάνει τη διατήρηση της θέσης της ως κορυφαία μάρκα αναψυκτικών παγκοσμίως μέσω καινοτομίας, αναγνωρισιμότητας της μάρκας, και διεύρυνσης της αγοράς. Αυτό το στρατηγικό όραμα καθοδηγεί όλες τις προσπάθειές τους.
Αντίθετα, ένα σχέδιο μάρκετινγκ μέσα στη Coca-Cola μπορεί να περιλαμβάνει μια καμπάνια βραχυπρόθεσμης διάρκειας για την προώθηση μιας νέας γκάμας προϊόντων ή τη διείσδυση σε μια νέα αγορά. Για παράδειγμα, η εκκίνηση μιας καμπάνιας εμπνευσμένης από το καλοκαίρι με στόχο την αλληλεπίδραση νεότερων ηλικιακών ομάδων ή η εισαγωγή μιας γεύσης περιορισμένης έκδοσης για μια συγκεκριμένη εποχή αποτελεί ένα τακτικό σχέδιο που προέρχεται από την κυρίαρχη στρατηγική.
- Amazon: Μακροπρόθεσμη Στρατηγική και Βραχυπρόθεσμα Σχέδια
Η συνολική στρατηγική της Amazon περιστρέφεται γύρω από την εμμονή της στους πελάτες της, την λειτουργική αριστεία και την αναστάτωση της αγοράς. Αυτή περιλαμβάνει την παροχή ασυναγώνιστης εξυπηρέτησης πελατών, τη συνεχή διεύρυνση των προϊόντων τους και την επένδυση σε τεχνολογικές καινοτομίες όπως η Amazon Web Services (AWS).
Μέσα σε αυτή τη στρατηγική, η Amazon σχεδιάζει πολλούς βραχυπρόθεσμους στόχους. Για παράδειγμα, το Prime Day, ετήσια μέρα αγορών, αποτελεί ένα βραχυπρόθεσμο σχέδιο που στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων και την προώθηση της πίστης και εμπιστοσύνης των πελατών. Η στρατηγική είναι η μακροπρόθεσμη δέσμευση στην ικανοποίηση των πελατών και την κυριαρχία στην αγορά, ενώ το σχέδιο αντιπροσωπεύει μια τακτική πρωτοβουλία μέσα σε αυτήν την ευρύτερη στρατηγική.
Συμπέρασμα:
Τα παραδείγματα της Apple, της Coca-Cola και της Amazon εξηγούν τη διάκριση μεταξύ στρατηγικής και σχεδίου στον χώρο της επιχειρηματικότητας. Ενώ η στρατηγική περιλαμβάνει το γενικότερο όραμα και την κατεύθυνση, τα σχέδια είναι τα εφαρμόσιμα βήματα που σχεδιάζονται για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων μέσα σε αυτό το ευρύτερο όραμα. Η κατανόηση και η ευθυγράμμιση και των δύο στοιχείων είναι ο μόνος δρόμος που θα οδηγήσει σε πετυχημένες διαφημιστικές δραστηριότητες.
